1月19日，“2015年度中国电子信息产业经济运行暨彩电行业研究发布会”在北京召开，同时，会上还发布了《2014-2015中国彩电研究蓝皮书》。



奥 维云网（AVC）数据显示，2015年中国彩电市场零售量为4674万台，同比增长4.8%，零售额为1572亿元，同比增长7.5%，市场均价为 3363元，同比增长2.6%。从产品结构分析，彩电市场产品持续向高端化发展。2015年，UHD产品渗透率为31%；55英寸以上大尺寸产品渗透率为 22%；智能产品渗透率为73%。预计2016年高端产品的渗透率随着上游屏厂、整机企业的推广和内容资源的逐步完善将进一步提升。

奥维云网（AVC）黑电事业部总经理董敏指出，2015年是融合和分化的一年，融合主要体现在传统品牌和互联网品牌的相互融合、线上和线下渠道的融合以及产品和内容的融合这三个方面；分化表现为商业模式向多元性分化、渠道向多平台分化、产品向差异性分化。

当 前，中国彩电行业参与者众多，话语权分散，行业正在经历一场全产业链的变革，进入了一个众屏时代。主要体现在屏幕的品牌众多、屏的功能众多和屏的种类众多 三个方面。众多的品牌和规则改变了现有的版图，越来越多非传统意义的品牌进入到行业，传统品牌也积极开创子品牌或者品牌重塑。此外，涌现出了很多、高端产 品和技术，例如智能电视、曲面电视、超轻薄电视、高色域电视、激光电视、OLED电视等成为行业热点。

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